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おもち@くらん

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ステマ

タイトルの通りです。ステルスマーケティング。
秋から現在にかけて、急に人気キーワードになりました。


HAWX_2012_01_06_00_27_36_247.jpg



ステルスマーケティング (Stealth Marketing)
消費者に宣伝と気づかれないように宣伝を行うことである。略して"ステマ"とも呼ばれている。
手段は、あたかも客観的な記事を装った宣伝や、影響力のある情報発信源が報酬を得ていることを明示せずに、第三者的な立場を装って、特定の企業や製品について良い評価を行うことなどがある。この行為自体は特に違法性はないが、モラルの観点からしばしば消費者団体などからとやかくいわれる場合があり、また「やらせ」であることが発覚すれば消費者からの信頼を失うことにもなりかねない。

日本では古来、"さくら"としてこのような行為が行われてきた。ネットが普遍的に広まった現在では、この媒体を通じて万人がステマに参加することが可能と同時に容易にもなった。SNSやTwitterなどのコミュニケーションツールによってさらに加速している。もはやステルスマーケティングは"商売"においてなくてはならない存在になりつつある。

記事:おもち
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  • Date : 2012-01-06 (Fri)
  • Category : チラ裏
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